原标题：中国本土牌路在何方？

　　国际在线消息（记者李琳）：近年来，中国人购买力持续上升，但是中国本土在奢侈品市场上一直是个空缺。即使有像上海滩、 水井坊 ( 600779 , 股吧 )等这样一些中国本土出来的，也都被国外奢侈品牌收购，然后做大做强。中国为什么没有自己的奢侈品牌？“中国制造”是否有能力打造出享誉全球的世界级奢侈品牌？

　　在一家外资公司的酒品陈列柜里，摆放着这家公司所有在大陆销售的酒类产品，在众多知名的洋酒当中，记者一眼发现了土生土长的中国产品 文君 酒。这种酒的原产地是四川，被顶级国际奢侈品集团收购后，由内而外进行了改装，摇身一变，价格也翻了好几倍。销售人员介绍说：“现在我们这个销量还比较不错，被LVMH集团旗下的公司收购了，它的知名度在慢慢提高，在一些高端的场所销售，一线的商场。”

　　事实上，这样的策略，在一些国外的奢侈品集团已经屡见不鲜了。去年底，中国一家研究机构发布的《2012中国奢侈品报告》中，列出了中国最具潜力的十大品牌，其中像上海滩、水井坊等，都是中国本土出来的品牌，但均被国外奢侈品牌收购，然后做大做强。

　　与此同时，一些国际顶级奢侈品集团还纷纷打造了自己的中国品牌。比如，两年前，奢侈品巨头爱马仕在上海开设了第一家具有中国特色称谓的“上下”品牌店“向中国早已存在的工艺致敬”。这个新品牌由中国设计师设计，由中国人手工制造，目前暂定只在中国销售，产品包括成衣、饰品、皮包、家具等一系列与人们日常起居生活相关的产品。

　　这些国际顶级品牌在中国抢滩的同时，有些甚至把工厂搬到了国内。广东一家为世界顶级品牌 阿玛尼 做代工的企业负责人介绍说，通常在国内代工厂加工后的衣服拿到国外销售价格就会翻番：“比如这件衣服我们的生产成本一般在四百到五百人民币，但是到国外的销售价格一般会到八百到九百欧元。”

　　其实，一些代工奢侈品的国内生产企业也曾打算创立自己的品牌，但是营销过程中，包括创意设计、消费者认知度以及产品定位等难题给企业带来了较大阻力。在分析中国为什么没有奢侈品牌的原因时，对外经贸大学品牌研究中心主任周婷指出：“中国的企业、中国的品牌在实际产业链中被边缘化了，所以我们的很多企业只能沦为整个产业链的低端，比如说对国际奢侈品的一些加工，代工这样的业务。中国文化对全球的影响力是不容忽视的，但是五千年文明的积累导致的结果就是文化强品牌弱。再一个导致的结果是中国有奢侈品，但是没有奢侈品牌，所以如何把我们的产品品牌化是中国的企业和中国的品牌急需解决的重要问题。”

　　专家认为，中国消费者和外国消费者在文化传统、生活习惯等方面存在较大差异，因此中国奢侈品牌并不一定必须在传统奢侈品如珠宝、、服饰等领域发展。中国白酒、香烟、茶叶、瓷器、家具、工艺品都具有成为奢侈品品牌的潜质。谈到如何打造具有“中国特色”的本土奢侈品牌时，长期研究奢侈品消费的专家潘秀指出：“第一是把我们的文化和文化附加值，品牌和品牌附加值凝结到奢侈品上去，第二我们做奢侈品是一个任重道远而又需要脚踏实地，现在国人对我们国家各种产品的质量都不认同，那何来奢侈品，所以我们要真抓实干来抓好产品的质量，在产品质量的基础上来想办法，来突出他的品牌文化，第三，我们虽然要构造这样的一个奢侈品市场，现在还需要很长的时间，需要很多的积淀。”

　　正如这为专家所言，以中国目前的状态，要打造出自己的本土奢侈品牌，还任重而道远。